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杀电视一个回马枪

杀电视一个回马枪

作者:互联网    来源:未知    发布时间:2020-02-03 18:55    浏览量:

2019 年 3 月 25 日,在万众瞩目的史蒂夫 · 乔布斯剧院,蒂姆 · 库克宣布了公司策划的一系列新计划,再次让观众大吃一惊。他首先定义了服务这个词,并宣布推出视频流媒体、新闻订阅和信用卡。作为科技巨头,苹果公司做出了进军视频流媒体业务的战略决定。苹果公司是著名的创新者和生产者的用户友好和迷人的下一代消费电子产品。进军视频流媒体业务的决定与其主流业务略有偏离,后者在某种程度上为公司赢得了品牌知名度。在这个博客中,Televisory 探究了导致苹果做出这一决定的原因。

作者:Fx Wei

腾讯科技讯 3月28日消息,据外媒报道,苹果公司在最新发布会上暗示,它可以向与自己竞争的设备开放其软件和服务,但只有在绝对必要的情况下才会这样做。

iPhone 是苹果公司的一个重要标志,在 2018 年占总收入的 63%。iPad、Mac 和 Apple Watch 等其他电子产品在该公司收入中所占的比例相对较小。收入的第二高贡献者 是其服务部门,包括钱包 ; 苹果支付、iTunes 和云计算。在过去的四年里,服务业的年复合增长率最高,达到 19.8%。iphone 的年复合增长率为 13.1%,而 iPad 的年复合增长率为 11.2%,Mac 的年复合增长率为 1.4%。最近市场对 iPad 和 Mac 的反应不是很积极。在过去的四年里,该公司一直在降低 iPad 的售价,但销量却下降了 10.5%。同期 Mac 销量也出现了小幅下滑。iPhone 一直是公司最具潜力的产品,在过去的五年里,即使平均售价以 6.2% 的年复合增长率增长,iPhone 的年复合增长率也达到了 6.5%。然而,即便是 iPhone,年营收增长也非常不稳定。2015 年为 52%,2016 年为 - 11.8%。

出品:科技新知

苹果在发布会上更新了Apple TV应用,并将在iPhone、iPad和Mac上发布,新视频订阅服务中包括原创电影和电视节目。与此同时,这款应用也将登陆亚马逊设备、Roku以及LG电子、索尼和三星的智能电视。

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工业时代的商业真理被互联网给敲碎了。

在长达两个小时的发布会上,这家iPhone制造商没有提及安卓操作系统的所有者谷歌,安卓系统为大约85%的最新智能手机提供支持。

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曾经,商品的价值由生产该商品的社会必要劳动时间决定;而在互联网的世界里,商品的价值,由该商品所消耗的用户总时间决定。

乍一看,这似乎是苹果公司不明智的疏忽之举。该公司的新服务,特别是其视频服务订阅量有很大优势。苹果表示,该公司计划在100多个国家推出新的视频订阅服务,在这些国家的大部分地区,安卓系统都占据着更多的市场份额。

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时间是最基本的标尺,在这个标尺下甚至没有办法用合并同类项的方式区分竞品。软件内容阵营里,社交应用的对手是短视频,电子书的仇敌是剧集和网络游戏;硬件领域别有一番景象,报纸广播电视机被 PC 一棒子打了个半死,但螳螂捕蝉黄雀在后,智能手机一出手连 PC 都没放过。

如果没有安卓版的苹果视频订阅服务,意味着苹果遗漏了数以亿计的潜在付费观众,尤其是在美国以外的地区。

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而站在最前沿的工程师说,最终干掉手机的,可能是个眼镜或者头盔。

不过,经过更仔细审视,我们发现苹果正精明地押注。实际上,它不需要这些安卓手机用户,或者可以通过其他方式接触到他们,而不需要讨好竞争对手谷歌。

公司拥有极高的品牌价值和强大的客户忠诚度。它的客户将公司与创新联系在一起,创造出有价值、稀有和独一无二的产品。然而,随着时间的推移,公司的价值不断提高,客户的期望也随之提高。公司被迫创新,以保持其在市场上的地位,任何未能满足客户不断增长的期望,都可能导致公司增长放缓或负增长。iPhone 的另一个令人担忧的领域是全球智能手机购买的饱和。从 2009 年推出到 2013 年,智能手机的购买量一直在急剧增长。此后 ,全球智能手机购买或多或少停滞不前,因为几乎所有用户都转向了智能手机。据预测,在不久的将来,全球智能手机的购买将继续停滞不前。在过去一段时间里,该公司推出了移动钱包和云存储等新服务,这些都显示出良好的增长迹象。2014 年,服务业收入为 180.6 亿美元,比 2018 年增长一倍多,达到 371.9 亿美元。

技术的发展却终究没能跟上产品迭代的脚步。手机几乎走到了末路,干掉手机的设备却迟迟未见。于是,科技巨头们为了抢夺用户时间,纷纷调转枪杆,将目光放到了本该被淘汰的电视上。

视频流媒体领域的领头羊Netflix为苹果的策略提供了借鉴。Netflix去年表示,其70%的用户在电视上观看其视频服务。这意味着,消费者正在使用载有Netflix应用的智能电视,或者插入运行Netflix应用的机顶盒。

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一、巨头加入电视大军

数据显示,只有10%的用户通过手机观看Netflix的节目,而个人电脑和平板电脑分别占15%和5%。

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据 Grand View Research 发布的报告显示,到 2025 年,视频流媒体市场规模将达到 1246 亿美元。持续增长的市场,吸引了巨头的注意。

Netflix在美国以外的业务正蓬勃发展,因此如果它只能吸引10%的安卓用户,那么苹果可能会认为,忽视这个分销渠道是值得的。

此外,由于苹果目前正试图扩大其在服务领域的视野,推出视频流媒体服务似乎是一个机会主义的举动,因为这个市场有许多尚未开发的增长潜力。根据 Grand View Research,全球视频流媒体服务市场价值 366.4 亿美元,预计 CAGR 将以 19.6% 的速度增长,到 2025 年将达到 1245.7 亿美元。这是一种新的娱乐媒体,人们正逐渐转向这种娱乐媒体。在线视频流可以被视为电视的替代品。在美国,视频流媒体服务的家庭数量已经超过了电视,69% 的家庭拥有视频流媒体服务,而 65% 的家庭拥有电视。订阅视频流服务的一个主要优点是,消费者可以从大量可用选项中选择电影或节目,而在电视上,消费者只能选择给定频道上可用的内容。下表显示了各大洲视频流用户占总人口的百分比。电视行业预计,视频流媒体用户将在欧洲和亚洲增加,并在未来几年赶上美国。

随着苹果最新的 Apple TV 软件上线,以及投资 10 亿美元打造的包括多款原创剧集、综艺的 Apple TV+ 登场,这位富可敌国的硬件巨头正式加入了流媒体的硬战之中。

尽管如此,苹果对更多数字服务的推动正迫使该公司接受其他设备。苹果已经为个人电脑提供了iTunes和iCloud存储应用,甚至还有适用于安卓设备的Apple Music应用,因为智能手机是人们播放音乐的主要方式。

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同时,Youtube 削减原创内容预算、Facebook 发展多年进展不大投入不多,美国的流媒体市场,由苹果、亚马逊以及 Netflix 为代表新型流媒体品牌,以及迪士尼为代表的老牌内容生产商所占据,相互竞争纷繁复杂。

移动应用数据分析公司Sensor Tower最新发布的报告显示,Apple Music已经在安卓设备上安装了4000万次。

目前,视频流媒体市场上几乎没有像 Netflix、Amazon Prime 和 YouTube 这样的大公司。其他玩家包括 Hulu, Sling 和 HBO。Netflix 在过去五年里经历了惊人的增长,从 2012 年到 2017 年,其会员数量和收入增长了三倍多。视频流媒体公司必须做出切实的努力,不断获取新的内容,以保持客户的参与。当企业获得令人垂涎的内容的独家流媒体权时,它们将受益匪浅。这个行业在技术投资和内容获取方面需要很高的资本支出。总的来说,我们可以把这个行业描述为一个竞争激烈的行业,进入壁垒很高,企业必须不断地差异化。一个公司的技术基础设施必须是复杂的,以允许无缝流媒体没有任何障碍,即使在互联网实力相对较低的情况下。内容必须是巨大的,还应该有一些良好的质量显示,这是无法与竞争对手。这些公司的收入来源可以是订阅费、广告或两者兼而有之。苹果公司一直遵循差异化战略在市场上竞争,同样的战略也可以用来在这个行业获得竞争优势。

在硬件领域,原以为要被淘汰的电视机突然焕发了第二春,智能电视成为了新的被追逐的硬件风口。IHS Markit 统计数据显示,2018 年七月,智能电视在整个电视行业里的占比已经达到 70%。

更多的安卓集成似乎是不可能的。苹果没有提及其每月10美元的付费新闻订阅服务Apple News+是否会登陆安卓设备。该公司始终拒绝向其他平台开放iMessage和FaceTime等服务,苹果很可能发现这些关键产品有助于留住用户和销售手机。

此外,苹果是一家科技公司,也有云服务。它在这个行业中相对容易地进行风险投资,具有一定的经济空间。具有较强的客户忠诚度,忠诚的客户群使其更容易获得客户。此外,在现有产品的帮助下,该公司可能很容易无缝地将现有客户引入视频流服务。Netflix 和亚马逊 Prime 已经开始创建自己的内容来吸引和吸引用户。YouTube 也宣布了类似的计划。至于苹果是否也会效仿,开始创建自己的内容,还有待观察。苹果一直在创造差异化的产品,并高价出售。另一件有待观察的事情是,苹果将提供哪些与众不同的功能,并会高价出售这项服务。亚马逊在零售业务长期亏损后,由于其 prime 会员资格,该公司可能实现盈利。同样,服务业务可以很好地对冲公司核心收入增长受到的任何威胁。亚马逊在许多业务上与苹果直接竞争,这一决定也是为了控制亚马逊的增长。当然,从这项业务中获得的另一项宝贵资产是数据。视频流媒体行业正在增长,苹果进入这一行业正处于上升趋势,预计它将从这一突袭中受益。

Research And Markets 对未来几年智能电视的发展提出了预测,2017 年,全球智能电视市场总规模为 1430 亿美元,到 2023 年这一数字将达到 2530 亿美元。2018——2023 年五年内,智能电视市场规模的年复合增长率将维持在 10% 以上。

毕竟,苹果在本质上仍然是一家硬件公司,它不愿给消费者更多的理由选择安卓手机。与iPhone、iPad、Mac和Apple Watch等硬件的销售相比,苹果服务业务的收入仍然相形见绌。

内容与硬件同步增长,巨头们自然不能坐视不管。不过倒有一个反常规的现象,巨头们争夺流媒体服务的同时,却放弃了智能电视这一重要硬件。

根据苹果目前的战略,这一信息十分明显:苹果将在非苹果设备上推出服务,但前提是这样做对公司有利,而且不妨碍其销售自己的硬件。

二、智能电视被巨头放弃

在智能电视领域,占据主要市场的,仍然是三星、LG 等传统厂商们。苹果的 Apple TV 尽管同样出现在列表当中,但它却是以盒子的形式售卖,而非带有屏幕的电视机。

同样,亚马逊的硬件产品 Fire TV 也是以盒子的形式出现。这并不符合巨头们一向争夺硬件的战略布局,毕竟无论是智能手机还是智能音箱,这些身价千亿美元的巨头从来都不曾掉以轻心过。

为什么智能电视作为承载内容的重要硬件被巨头们所忽略?我认为,电视这一品类的独特性,最终让巨头们选择了放弃——包括生产了手机、电脑的苹果在内。

第一,电视本身极低的利润率。据调研机构 Forrester Research 统计,电视制造商制造每部电视机的利润仅为 10% 左右,而过去十几年,中国厂商们通过廉价的产品从三星、索尼、LG 手里抢夺了不少的市场份额,同时也进一步压缩了电视机的利润空间;

第二,电视作为家电品类,其更换率远低于智能手机、电脑等消费电子产品;

第三,屏幕技术掌握在少部分老牌厂商手中。电视的核心元器件是屏幕,且是大尺寸的 LCD 或 OLED 屏,其成本占据了整机成本的 60% 以上,未掌握屏幕生产能力的厂商,没有下场追赶的动机;

第四,市场及技术已经成熟,颠覆老牌品牌的可能性不大;

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